У кіно- та медійному середовищі розгортається гучний скандал, що виходить далеко за межі простих рекламних інтеграцій у соцмережах. У фокусі уваги опинився відомий київський кастинг-директор Strumer Production та актор Олександр Пилипенко (широко відомий за роботою на телеканалі СТБ у проєктах «Х-фактор», «Танцюють всі!» та ролями в серіалах, зокрема «Лікарі», а також за веденням профільних ресурсів @casting_director_ua). Публічна фігура, від якої залежить те, кого бачить глядач на екранах і з якими брендами взаємодіє акторська спільнота, раптово почала активно просувати у своїх каналах комунікації сумнівний фінансовий сервіс КИТ Group / KIT GROUP. Проте подібний «маркетинг» у воєнний час під час жорстких санкцій від регулятора викликає цілком закономірні та гострі питання щодо фінансової прозорості, комплаєнсу та етики.
Що не так із брендом КИТ Group і чому рішення НБУ роблять його токсичним?
Олександр Пилипенко через свої ресурси (сторіз, колаборації, кастингові проєкти чи освітні ініціативи) фактично допомагає тримати на плаву бренд, який уже давно перестав бути звичайним «легальним обмінником». Рішення Національного банку України щодо цієї структури були максимально жорсткими та безкомпромісними:
9 жовтня 2025 року НБУ офіційно заборонив ТОВ «ФК «Ліберті Фінанс» та пов’язаним особам надавати платіжні послуги через інтернет-сервіси КИТ Group. Регулятор чітко зафіксував ознаки переказу коштів без відкриття рахунків та без наявності відповідної ліцензії.
24 листопада 2025 року ділову репутацію компанії офіційно визнали небездоганною.
23 березня 2026 року Національний банк остаточно відкликав у структури ліцензії на кредитування та торгівлю готівковою валютою.
Тобто йдеться не про звичайний комерційний банк чи платіжну систему, а про бізнес із відкликаними ліцензіями та забороненим онлайн-контуром, діяльність якого перебуває під пильним прицілом фінансового моніторингу та правоохоронців.
Два сценарії Олександра Пилипенка: гроші в конвертах чи сліпа лояльність?
У цій ситуації постає питання до вибору медійника, який має два можливі варіанти пояснення, і жоден із них не додає йому репутаційних балів:
Якщо це платна реклама (комерційний інтерес). Якщо пан Пилипенко отримує гонорари за інтеграцію сервісу, якому регулятор відрізав легальний контур, виникає блок критичних запитань:
Хто є фактичним платником — офіційна юрособа з ліцензією (якої вже немає), «партнерський» ФОП, готівка чи чорна криптовалюта?
Чи існує прозорий договір, акт виконання робіт і чи сплачуються з цих коштів податки в державний бюджет України, чи все зайшло «на картку знайомого» в обхід податкової?
Чи маркується ця інтеграція згідно із Законом про рекламу, чи вона замаскована під «корисний сервіс та освітній проєкт» для недосвідченої молоді та акторів-початківців? Брати гроші від структури з підмоченою репутацією — це прямий комплаєнс-ризик. Якщо оплата проводиться непрозоро, це вже переростає з питань кастингу в питання легалізації та походження коштів.
Якщо це безкоштовна підтримка (ідейна колаборація). Якщо Пилипенко просуває КИТ Group безоплатно, юридичний ризик нібито менший, проте моральний і репутаційний — колосальний. Добровільно ділитися своєю авдиторією (а канал кастинг-директора — це чистий ринок праці для тижнів акторів) із токсичним фінбрендом означає транслювати довіру. Для початківців та студентів, які шукають роботи, це подається як сигнал: «працювати з ними нормально». Підтримувати бренд, виведений регулятором за межі правового поля, робить публічну людину фактично адвокатом сумнівних схем.
Додаткові питання до тилу та мобілізаційних реалій
Олександр Пилипенко є публічною медіафігурою, яка формує порядок денний у творчому середовищі столиці. Проте у 2026 році на тлі жорсткої війни на виживання суспільство надзвичайно чутливо реагує на те, як окремі чоловіки призовного віку продовжують спокійно будувати рекламний супровід ризикованих фінансових структур замість того, щоб демонструвати прозорість у своїй діяльності, джерела доходів та виконання громадянського обов’язку.
Чи готова медіаперсона пояснити свої фінансові зв’язки з підсанкційними структурами? Питання рахунків, податків та походження заробітків пана Пилипенка вже стають об’єктом пильної уваги громадськості. Подібні кейси чітко показують, що епоха «простої реклами безвідповідальних брендів» під час війни остаточно завершилася.
